Os riscos de trabalhar com Influencers no Instagram

As grandes marcas estão cada vez mais cautelosas no que toca ao Instagram

No ano passado, os riscos de trabalhar com influenciadores tornaram-se mais claros. Não só as marcas de risco de comercialização de dólares importantes se eles não fizeram o seu dever de casa para encontrar o influenciador certo, mas há também questões de divulgação legal em torno de Posts influenciador que, se eles não são seguidos, poderia custar seus parceiros grande momento.

No início deste mês, em 8 de setembro, a Comissão Federal de comércio revelou que tinha resolvido um caso contra os influenciadores que não tinham de fazer corretamente os consumidores conscientes de suas relações com as marcas e emitiu um aviso para os outros. “os influenciadores devem estar cientes que estão violando a lei se não divulgarem claramente suas conexões materiais às marcas, comprar seguidores no instagram pode ser vantajoso para a sua estratégia de marketing ” disse Maureen Ohlhsausen, presidente de actuação da COMPRARSEGUIDORES.ME, em um vídeo afixado no Twitter.

Ao contrário de one-off colaborações, estes mais profundo, mais longo prazo, relacionamentos mais engajados dão marcas o tempo para trabalhar com influenciadores para se certificar de cada post é transparente e cumpre as exigências da FTC, enquanto também criar conteúdo que vai ter fãs de influenciadores interessado em comprar seus produtos.

Em agosto, a coverer lançou um novo programa de influenciador com nove estrelas sociais em exposições na loja. A questão? Para ajudar os consumidores a comprar os olhares que amam em meios de comunicação social mais facilmente. Ao trabalhar com os influenciadores para criar maquiagem específica olha usando produtos da capa e apresentando como-a postos em seus feeds sociais, a marca foi capaz de “colmatar a lacuna entre o conteúdo on-line e comércio offline”, disse Laura Brinker, VP, influenciador Marketing, beleza do consumidor em Coty.

A plataforma tornou-se mais exigente em termos publicitários

“a colaboração é crítica”, disse Jessica Clifton, diretor executivo dos EUA, crescimento estratégico e desenvolvimento em Edelman. “enquanto as marcas têm de ser confortável dando-se algum poder para o influenciador para que eles possam falar e operar em seu próprio estilo, estamos vendo o benefício de verdadeiras colaborações que resultam em relacionamentos de longo prazo, e não transações one-off.”

“ela estava nos contando sobre como seu blog se tornou seu trabalho de tempo integral, como ela viajou por todo o mundo e trabalhou com marcas”, recorda Rodriguez. “Eu tinha, claro, já ouvi falar sobre YouTubers, blogueiros mamãe e como eles estavam fazendo um monte de dinheiro existem várias plataformas para ganhar curtidas no instagram que podem ser úteis, mas eu realmente não sei a essência do mesmo. Surpreendeu-me muito. Eu não podia acreditar como tudo desenvolvido e como as pessoas estavam ganhando a vida fazendo o que amam “.

Surpreende-me como as pessoas são talentosas. Este fenômeno realmente mostra como o mundo precisava de mais oportunidades. Antes apenas algumas pessoas tiveram a chance de ter sucesso. Teve a chance de mostrar seus talentos para o mundo. Agora depende de você. Isso mudou as indústrias. Até a indústria de Hollywood foi afetada por causa disso. Isso foi impensável.

Há outra coisa que realmente me surpreendeu. Mas é mais sobre o que está acontecendo na indústria. E é o mercado negro que emergiu. Como é fácil comprar curtidas e criar contas falsas. O Instagram pods, os bots e tudo isso, realmente me surpreendeu.